加速构建中国话语和中国叙事体系，是新期间晋升我国国际影响力、塑造邃密国度形象的计谋举措。刻下，宇宙百年未有之大变局加速演进，国际公论模式深切养息，但西方中心主义的叙事仍占主导地位，我国发展成立和价值理念在国际传播中存在被误读、曲解致使刻意抹黑的时势。从“中国制造”被贴上“低质低价”标签，到共建“一带扫数”倡议被歪曲为“地缘政事器用”，再到中国企业外洋投资被无端污蔑，背后齐折射出我国国际话语体系开荒与概括国力晋升之间的落差。

构建具有中国特色、国际认可的当代话语体系，已成为贵重国度利益、争取国际社会联络与扶植的进攻任务。中国企业既是“走出去”的策划主体，亦然国度形象的“活柬帖”。它们在开拓外洋商场的同期，客不雅上承担着传递中国声息、塑造中国形象的功能。异常是在跨国策划中，中国企业通过与当地政府、行家、媒体的径直互动，能以更具亲和力的神情讲演中国故事、消解误会偏见、增进激情共识。因此，需进一步促进企业阐扬主动性和创造性，将贸易推论与国际传播有机辘集，使中国企业成为构建中国叙事体系、晋升中国国际话语权的要紧力量。

一个国度的国际话语权，从来不是孤独存在的，它深植于国度的“硬实力”基础，又副作用于国度发展的外部环境。我国已成为宇宙第二大经济体、第一大货品贸易国、第一大外资收受国，对宇宙经济增长孝敬率保持在30％独揽；在脱贫攻坚界限，已毕近1亿农村浮泛东说念主口全部脱贫，创造了东说念主类减贫史上的名胜；在生态娴雅开荒界限，与2012年比拟，2023年我国单元GDP能耗下跌26.8%……一系列成立奠定了我国国际话语权晋升的物资基础。但同期还要看到，国际公论模式仍呈现为“西强我弱”的态势。有计议流露，西方媒体掌捏着全球70%以上的新闻信息传播流量，其塑造的“中国叙事”频频带有相识形态偏见。这导致我国在国际公论场上常处于被迫地位。因此，加强国际传播技艺开荒，全面晋升国际传播效力，加速构建中国话语和中国叙事体系，不仅是禁闭西方国度话语操纵、贵重我国国度形象的需要，而况是让国际社会客不雅相识中国、联络中国发展说念路、鞭策全球治理朝着愈加平允合守望法发展的势必采选。

跟着“走出去”门径不时加速，中国企业“走出去”的范围和质料已毕双晋升。商务部数据流露，2024年，我国全行业对外径直投资11592.7亿元，同比增长11.3%。死心2023年底，我国境内投资者共在全球189个国度和地区树立境外企业4.8万家。我国企业“走出去”已从初期的资源赢得、商场拓展，发展到迈向全球价值链中高端，成为鞭策经济全球化的要紧力量。从国际教化看，跨国企业频频是国度形象的“活柬帖”和文化传播的“隐形桥梁”。德国的西门子、飞奔等企业，凭借百年传承的工匠精神和对本领细节的约束追求，在全球商场上塑造了德国制造业“精密可靠、精雕细琢”的形象，这种形象反过来又成为德国企业开拓国际商场的“软实力”；日本的丰田通过“精益分娩”模式、索尼通过“鼎新科技”理念，不仅占据了全球商场份额，而况让“日本制造”成为高品性的代名词，传递出严谨、专注的文化特质。这些推论讲解，企业跨国策划与国度形象塑造不错变成良性轮回，企业的品牌价值与国度的文化魔力大概已毕相互赋能。

我国经济已由高速增长阶段转向高质料发展阶段，正加速构建以国内大轮回为主体、国内国际双轮回相互促进的新发展模式。这一计谋部署既需要促进企业更好“走出去”，深度融入全球产业链、供应链体系，通过本领互助、商场拓展晋升自己竞争力，也需要通过国际互助破解资源抑止、拓展发展空间。然则，国际环境的复杂性、严峻性、不顺服性高潮，单边主义、保护主义昂首，全球经济复苏乏力，我国企业“走出去”濒临的风险挑战较着增多。《直面挑战 雕刻前行——中国企业在欧盟发展酬金(2024/2025)》指出，“不顺服性”成为在欧中国企业运营的要津词，78%的受访企业以为欧盟刻下营商环境“不顺服性增多”。中国企业多数以为，泛政事化对贸易界限影响艰苦小觑。在此配景下，我国企业“走出去”已不单是是单纯的贸易步履，更承载着增进国际联络、破解信任赤字的劳动。

中国企业在外洋叙事中具有私有上风。它们扎根当地商场，能径直了解当地行家对作事、环保、社区发展的需乞降关注，叙事骨子更具针对性。企业的居品、服务和互助神志与当地行家活命息息干系，举例，中国企业在非洲开荒的光伏电站惩办了无电村的用电难题。这些看得见、摸得着的后果是最有劝服力的“中国故事”。企业职工与当地伙伴的平时走动，也大概以润物无声的神情传递中华优秀传统文化中的“和而不同”“以诚待东说念主”等价值不雅。同期，我国企业在外洋传播中也濒临不少挑战。举例，部分企业仍存在“重策划、轻叙事”的倾向，以为惟有居品好就行，没必要刻意讲故事；跨文化一样技艺不及，对当地宗教习俗、法律轨制、公论生态艰巨了解；面对负面舆情，有的企业或千里默以对、任由假话扩散，或响应过激反而激化矛盾，没能灵验处理。

增强中国企业外洋叙事技艺，需要企业、政府和社会变成协力，从理念、策略和技艺等多方面不时发力。

一是将叙事融入企业计谋，已毕“贸易+叙事”双轮初始。企业应从计谋高度相识外洋叙事的要紧性，将其纳入国际化策划的举座布局，在制定外洋发展狡计时同步联想叙事策略，使贸易蓄意与文化传播、形象塑造有机辘集。举例，国度电网在巴西投资运营的飘逸山特高压输电神志，不仅创造了4.5万个作事岗亭，还通过建立社区发展基金来扶植当地莳植、医疗职业。企业要加强品牌开荒，索求具有中国特色又能被国际社会联络的价值理念，如“诚信策划”“互利共赢”“可不时发展”等，通过企业官网、酬酢媒体、行业展会等，用数据、案例、故事等体式传递给外洋受众。同期，要建立常态化的一样机制，按时与当地政府、媒体等干系组织机构开展对话，主动复兴关注，摒除信息不合称，将潜在的误会化解在萌芽景况。

二是促进跨文化联络，打造原土化与国际化相辘集的叙事骨子。企业要深入计议蓄意商场的文化传统、价值不雅念、审好意思偏好和公论秉性，幸免自说自话，用当地行家易于袭取的讲话和神情讲演故事。举例，中国中铁资源集团将属地职工讲个东说念主成长故事制作成短视频，通过组织外洋春晚等阐扬中华优秀传统文化，树立“中国书架”“汉文工坊”促进跨文化和会，灵验晋升了品牌好感度。企业要讲求挖掘中外文化的共通点，如对和平、发展、幸福活命的共同追求，以全东说念主类共同价值为桥梁增进激情共识。此外，可借助当地媒体、行业协会等力量，通过其视角和声息讲演中国企业的故事，阐扬“第三方叙事”增强果真度的作用。

三是在读懂中国与读懂宇宙中精确定位。企业需深入联络中国的发展说念路、轨制上风和中华优秀传统文化，既读懂中国，也读懂宇宙，全面把捏全球发展趋势、国际规章和列国发展需求，光显“对方需要什么”“咱们能提供什么”，找准自己在全球产业链、价值链体系中的定位。在叙事中，既要展现中国企业的本领实力、治理水对等“硬实力”，又要传递中国相持对外怒放、鞭策互利共赢的理念，讲解中国企业“走出去”不是单向的资源赢得或商场彭胀，而是与当地共同发展、已毕共赢的进程。在“一带扫数”开荒中，一些“走出去”企业发布可不时发展酬金，用数据和案例讲解神志促进当地经济社会发展，展现中国与共建“一带扫数”国度“共商共建分享”的互助后果。这种精确定位的叙事，故意于让国际社会相识到中国企业的发展是鞭策全球经济发展的积努力于量，从而在全球发展模式中塑造负职守、有担当的企业形象和国度形象。

增强中国企业外洋叙事技艺是一项需要弥远相持、久久为功的系统工程。跟着我国企业国际化水平约束晋升，需相持以事实为依据、以共赢为蓄意、以激情为纽带，讲好中国企业故事，传递好中国声息，为构建中国话语和中国叙事体系、晋升国度文化软实力和国际影响力作出更多孝敬。

(本文开首：经济日报 作家王晓晖系南开大学新闻与传播学院教授)九游体育娱乐网